Google, SEO, SEM y un poco más

Antes de empezar quiero advertiros de que este articulo va a ser un poco largo. Reservad un buen rato para leerlo en detalle, puesto que creo que lo vais a necesitar (el tiempo me refiero :-)).

Después de tener en cuenta estas recomendaciones, no espereis ser #1 al cabo de 1 semana. Ni tan solo al cabo de meses Posicionarse en Google y otros buscadores es mas dificil que aplicar unas simples recomndaciones, pero os aseguro que será un muy buen punto de partida.

Introducción

¿ Por que es necesario pensar en Google y otros motores de búsqueda cuando construimos un site ? Es una muy buena pregunta, que tiene también una muy facil respuesta.

En España, los buscadores mueven aproximadamente unos 15 millones de búsquedas al dia. De todos estos millones de busqudas, 14,7 millones son servidos por Google (ahora entendeis el porque del titulo de este articulo). Si bién es cierto que en otros paises (no demasiados) los “otros” tienen algo mas de presencia… en España esto es un monopolio. Google domina el mercado de buscadores.

Y es que 14,7 millones de busquedas… derivan mucho, mucho tráfico !!! Para que os hagais una idea de lo que os digo: Os adjunto un gráfico de un portal 100% basado en captar tráfico vía Google.

Impresionante verdad ?? La parte interesante es que estos son visitas únicas de Google, por lo que hablamos de aproximadamente de 450.000 Páginas vistas dia (unos 13 millones de páginas vista por mes) (por cierto: y antes de que pregunteis por ello –> Este site NO es emagister he seleccionado otra fuente para confeccionar este gráfico)

Aunque parezca increible, hay miles de empresas en el mundo que tienen una dependéncia absoluta de Google. De hecho, a dia de hoy si google “cerrara”… posiblemente deberíamos reinventar internet

Espero haber despertado vuestra curiosidad, y que sigais adelante con este articulo. Desde luego… merece la pena ¿ no creeis ?

Análisis de la competéncia

Pero claro: El problema aparece cuando 2 o mas competidores quieren aparecer en los resultados de búsqueda para los mismos términos

Es muy importante ver como de dificil puede ser posicionarse en un nincho en cuestión ya que esto nos definirá el esfuerzo que tendremos que realizar para estar bién posicionados.

Es bueno saber a que nos enfrentamos. Además nos permitirá determinar que nivel de “agresividad” deberemos utilizar para estar donde deseamos.

Para ello existen varias técnicas y procedimientos (fuera del ámbito de este manual). De todos modos, os recomiendo que utiliceis herramientas tipo spyglass, ya que os ahorrará bastante tiempo a la hora de determinar quien y como de fuertes son los que serán vuestros vecinos en los resultados de búsqueda (SERPS)

Revisad también mi post sobre utilidades donde podreis encontrar algunos recursos de ayuda para este tipo de tareas.

Definición del “keyword Set”

Antes de nada, un poco de teoría (Top of the tail, midle of the tail, the long long tail)

Hay conceptos de tráfico (conceptos de mucha demanda) y conceptos mucho mas específicos, pero que por el contrário no atraen tanto tráfico. Esto tan evidente, pero tan importante al mismo tiempo, es algo que se utiliza constantemente en el mundo del posicionamiento web.

Desde que Chris Anderson ha introducido el término “long tail” en un artículo en Wired Magazine, el concepto ha crecido rápidamente hasta una palabra muy conocida en el marketing online.

La teoría del long tail dice que hay que mirar más allá que los éxitos de venta, ya que los productos menos populares representan también gran parte de la cifra de ventas. Piense por ejemplo a la tienda de libros online de Amazon.

El principio Pareto pone que para muchos fenónomos 20% de las causas es responsable para 80% de las consecuencias. El long tail prueba que en el marketing online vale muchas veces el contrario

El concepto se basa en definir el espectro de todos los conceptos posibles dentro de distintos tipos:

Conceptos de tráfico alto (top of the tail): Asociado a la parte izquierda del gráfico. Pocos conceptos que proporcionan mucho tráfico.

Conceptos de tráfico medio (middle of the tail): Asociado a la parte media del gráfico. Muchos conceptos que proporcionan tráfico medio.

Conceptos de tráfico bajo (the long, long tail): Asociado a la parte derecha del gráfico. Infinidad de conceptos que proporcionan tráfico bajo.

Algunos ejemplos de cada segmento podrían ser:

Top of the Tail: Cursos, Formación, Java, Cisco, Oracle…

Middle of the Tail: Cursos de java, Formación en oracle, Certificaciones Cisco…

The long, long tail: Curso de java para trabajadores en barcelona, Formacion online para maestros del sector, Certificaciones oficiales Cisco en Jaén…

Como veis… Son construcciones completamente distintas, y el tráfico que aportan no tienen nada que ver.

Generalmente posicionarse en conceptos “top” es complicado (hay mucha competéncia) y suele llevar bastante tiempo. El posicionamiento en conceptos “middle” es algo mas facil (como norma general) y logicamente posicionarse por conceptos dentro del “long tail” suele ser no demasiado complicado.

Y esto me lleva al “AIDA principle”. Es importante que conozcais la idea de cara a deployar una buena estratégia SEO.

Fijaros en el siguiente gráfico:

El principio relaciona el tipo de concepto con el ratio de conversión asociado. Parece algo muy “trivial”, pero mucha gente no lo tiene en cuenta

Simplemente:

1. Conceptos con mucho tráfico, generalmente tienen un rati ode conversión bajo
2. Conceptos con tráfico, tienen un bajo ratio de conversión.
3. …
4. Conceptos con poco tráfico suelen tener unos ratios de conversión altisimos

Para explicar un poco mas graficamente lo expuesto anteriormente:

1. Si posicionamos una landing page optimizada para trabajar “pelotas de golf de venta en barcelona”, y alguien selecciona en los SERPS está página… muy posiblemente es lo que busca –> Posibilidad de transacción alta
2. Si posicionamos una landing page optimizada para trabajar “Golf”… y alguien aterriza
   1. Estara buscando pelotas de golf ?
   2. Estara buscado campos de golf
   3. Estara buscando profesores de golf ?

Es evidente que en el segundo escenario, el ratio de conversión será menor.

Es fundamental construirse un keyword set optimizado para trabajar el mercado en el que queramos entrar. Tenemos que ser conscientes de:

1. Espectro de conceptos y asociarlos a la parte del tail pertinente
2. Que tipo de transaccionabilidad generará cada uno
3. Tenerlo siempre en mente (incluso antes de programar nada !!)

Algunas herramientas útiles para trabajar todo tipo de conceptos:

1. Adwords Keyword Tool (Es necesaria una cuenta de Adwords)
2. Overture Keyword Selector Tool (Free)
3. WordTracker (De Pago)
4. Adwords Keyword Generator 1.0 (Shareware)
5. Tu propia imaginación

Implementar una buena estratégia SEO “on site”

Hay muchos factores que determinan una buena estratégia SEO. Algunos de ellos son muy importantes, otros solo marcan “alguna” diferéncia.

Os adjunto algunos factores que, en mi opinión, son inprescindibles para ser crawleado, indexado y posicionado de la manera más óptima.

(Recordad que esto no lo es todo !! pero ayuda)

Accesibilidad

Un site accesible es aquel que asegura servir su contenido el máximo tiempo posible y de la manera mas rápida posible.

Lo ideal sería tener sites con una disponibilidad del 100% y con tiempos de respuesta inferiores a 1000ms.

La funcionalidad de las páginas, estructura del código HTML, la disponibilidad de los servidores, el rendimiento en general y la codificación del site afectan directamente a la accesibilidad.

Los problemas mas comúnes en cuanto a accesibilidad se refiere son los seguientes:

1. Links Rotos: Si un link está roto, el crawler nunca será capaz de llegar al contenido referenciado (obviamente). Además se rumorea que los buscadores penalizan en el posicionamiento los sites con un ratio de links rotos demasiado elevado
2. HTML / CSS Válido: Para garantizar un crawling adecuado, se recomienda que las páginas cumplan el standard W3C. Esto facilita el crawling de los buscadores. Hay que intentar quitar del código todo tipo de estilos, scripts, etc… para dejarlo tan limpio como sea posible (uso de archivos css separados, archivos javascript independientes…)
3. Formularios: Los formularios añaden mucho volúmen al codigo, y generalmente, no es util para los buscadores. A ser posible, utilizar se deberían utilizar links en lugar de combos o estructuras de este estilo (mucho mas search engine friendly)
4. Peso de las páginas: Con alguna excepción, páginas con un tamaño superior a 150KB no son totalmente indexadas. Además no olvidemos que páginas poco pesadas decrementan el tiempo de descarga !! Y esto le gusta mucho a Google.
5. Caidas del servicio & Tiempo de respuesta (velocidad): Caidas en el servicio y tiempos de respuesta elevados pueden tener un impacto muy negativo en el posicionamiento (sobre todo si los problemas suceden a menudo).

URLs, Title Tags & Meta Data

Me atrevería a decir que, a parte del algoritmo, estos son los 3 conceptos mas importantes en cuanrto a posicionamiento se refiere (sin tener en cuenta el linking que es “lo mas” :-))

Estos 3 conceptos definen, identifican y diferéncian una página de otra dentro de un site. Son las entidades “atómicas” que Google utiliza para diferenciar las distintas páginas.

URL

Las urls deberían ser cortas y descriptivas. Si el site tiene categorización, esta debería ser incluida en la url (mediante carpetas y subcarpetas)

La idea es que, solo con la url, alguien pueda saber que va a encontrar en la página destino.

Además el crawler de Google parece no llevar demasiado bién los parámetros, por lo que se recomienda evitarlos a toda costa !! (es publicamente conocido que mas de 3 parámetros ponen en serios problemas los Bots del “todopoderoso” Google)

Que tenemos que evitar ? URLS largas, con parámetros y totalmente incomprensibles para los humanos:
http://www.amazon.com/gp/product/B0007TJ5OG/102-8372974-
4064145?v=glance&n=502394&m=ATVPDKIKX0DER&n=3031001&s=photo&v=glance

Una buena url ?
http://www.dpreview.com/reviews/canonsd400/

A parte de incluir las keywords dentro de la url, una url limpia y sencilla ayuda a augmentar el CTR dentro de los SERP (Search Engine Results Page). Un resultado con un CTR alto se posicionará mejor, mientras que si el CTR es bajo, se posicionará peor (Ya se lo que estais pensando, pero chicos: Google lo mide todo !!)

Title

El title de la página es lo que en realidad diferencia varios documentos entre si. A parte de que Google le da un peso nada despreciable, es lo que normalmente aparece como “titulo” en los resultados de búsqueda de Google (y demás buscadores).

Dado que el CTR afecta al posicionamiento, lo que pongamos en el title no solo afecta por el posicionamiento en si… sino también porque podemos obtener mayores CTR escogiendo los términos correctos.

Es recomendable colocar los conceptos que queramos trabajar al principio del title, sin olvidar que tiene que ser “descriptivo” y fácil interpretable para el usuario

Examples and Recommendations for Title Tags

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Meta Data

Historicamente los “meta tags” eran TODOS imprescindibles para obtener un buen posicionamiento. A dia de hoy, algunos son usados por Google, otros no. Yahoo tiene en cuenta un grupo… Google no…

Dado que estamos hablando de Google, os detallo los mas relevantes:

Meta keywords tag: Parece globalmente aceptado que Google no usa este meta tag. Ahora bién… como es gratis ponerlo… yo lo pondría (Yahoo! si que lo utiliza!!)

Meta Description: A parte de aumentar la densidad de palabra… El meta description es lo que Google utiliza si no es capaz de construir un “snippet” (resumen).

Fijaros en el resumen de la siguiente imágen:

En el primer resultado (casualmente de emagister :-)) observareis que Google no ha podido construir un resumen por si mismo. En ese momento, Google presenta el meta description como snippet del contenido.

Por este motivo, es muy importante definirlo adecuadamente. Se recomienda que contenga varias ocurrencias de los conceptos a trabajar y que tenga una longitud de entre 150 y 300 carácteres.

Aunque el meta description no tiene un impacto directo en cuanto a posicionamiento se refiere, si que lo tiene en cuanto a CTR: Lo que el usuario vea en los listados que Google presenta importa !!!

Meta Robots: Permite controlar al crawler de Google (y en general a todos los robots). Si queremos que Google nos indexe adecuadamente, deberíamos tener algo similar a:

<meta name="robots" content="all" />

Existen otras posibilidades tals como:

<META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”>

o:

<META NAME=”GOOGLEBOT” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”>

Cada una tiene un significado que está fuera del ámbito de este documento. Lo que si es importante saber es que cometer un error en este meta puede ser fatal !!

Google tiene documentación exhaustiva al repecto, que debería ser examinada y estudiada antes de empezar a codificar nada

Páginas “Search-Friendly”

El crawler de Google es muy bueno indexando texto. Por lo tanto, si queremos estar bien posicionados, tenemos que evitar a toda costa construir sites utilizando:

1. Texto dentro de flash o applets de java
2. Sites basados en imágenes
3. Combos y formularios con información clave

Si el crawler no es capaz de indexar el texto dentro de estos objetos… El posicionamiento de estas páginas no será el esperado.

Escribir código “amigable” para los buscadores es crucial para rankear adecuadamente. No es tarea facil, y requiere de experiencia.

En general, no deberíamos olvidar:

1. Resaltar el concepto/frase principal dentro del documento: La densidad de palabra tiene que ser óptima y tienen que existir distintas repeticiones de estos conceptos dentro de esta página.
2. Conseguir que el texto este dentro del contexto de la página y tener contenido de calidad
3. Intentar agrupar bloques de texto juntos. Separar el texto no es muy buena idea y los crawlers valoran bloques de texto en contexto, de calidad, y a poder ser extensos.

Tened en cuenta que abusar de repetición de conceptos, añadir texto innecesario y en general, abusar de sobre optimización SEO perjudica mas que ayuda.

Estructura de la información

Solo os diré que es muy importante. Para obtener un buen posicionamiento es muy importante que tengais en cuenta:

1. Utilización de sitemaps estructurados: El sitemap NO tiene que tener mas de 3 niveles, y es recomendable que permita linkar a todo el contenido interno del site. El SiteMap tiene que aparecer en todas (o las mas importantes) páginas del site.
2. Definición de una buena categorización

Contenido Duplicado

Aunque la tentación es evidente (una vez se controla como posicionar sites dentro de los resultados de búsqueda)… a Medio plazo: No compensa !! Es algo que se tiene evitar a toda costa.

La imágen anterior muestra un filtro aplicado por Google a un site (que no biene al caso) por contenido duplicado. Esto es lo que puede pasar, y os aseguro que no es agradable

¿ Pero que pasa cuando el objetivo no es clonar sites o páginas y Google sigue detectando el contenido como duplicado ?

La respuesta es clara: El contenido no tiene suficiente calidad, o la estratégia no es adecuada

Cada caso es un mundo, pero os recomiendo que consulteis con un experto, puesto que las repercusiones pueden ser debastadoras.

Una de las armas mas poderosas para controlar el contenido duplicado (a parte de no generarlo, evidentemente) es el uso de “permanent redirects” o redirecciones 301.

Os recomiendo que utiliceis una herramienta realmente muy buena: Google Supplemental results detector Tool. Muy útil para detectar contenido duplicado y documentos susceptibles a estar en el índice suplementario (otro dia ya escribiré sobre esto :-))

En otro post escribiré con mas detalle sobre este tema… Tiene como para hacer un post muy “completito” (aunque no será tan largo como este !!)

Link Building

Antes de empezar con esta sección…

La imágen se titula: ¿ How to become a Link Ninja ?

Y es que es cierto: Construir una estructura de linking interna y externa no es tarea fácil. Estructura interna de links, link baiting, link building, temas virales, social networking… todo ayuda. De hecho, uno podría estar sus 8h laborales con temas de linking y seguramente le faltarían horas !!

Inicialmente quería añadir esta sección al post, pero dado que sería extenso, y ya habeis estado un buen rato leyendo, lo dejaremos para otro día.

Esperad la parte II

This entry was posted on Saturday, September 29th, 2007 at 7:44 pm and is filed under Google, Posicionamiento, SEO. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.