0 - Que es Adwords ?
AdWords es el programa publicitario de Google. Permite crear anuncios sencillos y eficaces para mostrarlos a usuarios que buscan en Internet información relacionada con su empresa. ¿Cómo es posible mostrar sus anuncios únicamente al público más relevante? La respuesta es la publicidad basada en palabras clave.
Cuando un usuario visita Google y formula una consulta como, por ejemplo, ‘cursos de java‘, Google muestra distintos resultados relevantes, como vínculos a artículos que contengan recursos de java, o portales que ofrezcan este tipo de formación. Asimismo, muestra anuncios de AdWords que enlacen con empresas en línea que ofrezcan este tipo de cursos.
Existen distintos tipos de anuncios, entre los que destacan los siguientes:
- Anuncios de texto
- Anuncios gráficos en distintos tamaños y formatos
- Anuncios de Video
- Anuncios para dispositivos móviles
- Anuncios de empresas locales
- …
El texto de un anuncio de AdWords suele tener este aspecto:
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Los anuncios de texto suelen contener las cuatro líneas siguientes:
- Título (25 caracteres, espacios incluidos): el título atrae a los usuarios susceptibles de estar interesados en sus productos o servicios.
- Descripción (dos líneas de un máximo de 35 caracteres cada una, espacios incluidos): estas dos líneas contienen información sobre su producto o servicio, así como otros datos (por ej., promociones). El contenido de éstas debe ser lo suficientemente claro para comunicar su intención, y lo suficientemente atractivo para convencer al usuario de que haga clic en su anuncio y visite su sitio.
- URL visible (35 caracteres, espacios incluidos): esta línea indica el sitio web que visitará el usuario si hace clic en su anuncio.
- URL de destino (1.024 caracteres como máximo): ésta es la página que los usuarios verán al acceder a su sitio desde su anuncio. La URL no aparecerá en su anuncio. Muchos anunciantes enlazan sus anuncios con páginas de destino concretas de su sitio web, pero utilizan la URL más simple de su página principal como URL visible.
Esencialmente, existen 2 tipos de ampañas:
- Campañas orientadas por palabras clave: También conocidas “keyword targeted campaigns”. Son la manera mas tradicional de anunciarse en Google y en la red de contenido de Google. Utilizan el modelo de pago basado en CPC (Coste por clic).
- Campañas orientadas por sitio web: También conocidas por “site targeted campaigns”. Permite especificar los sitios donde queremos que salgan nuestros anuncios. Este tipo de campañas permiten utilizar tanto el modelo de precios basado en CPM como el basado en CPC.
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