Google, SEO, SEM y un poco más

Si estais en proceso de internacionalización… y necesitais saber que paises atacar primero (no intenteis hacerlo todo de golpe este grafico puede ser de vuestro interés:

Es un documento algo antiguo (2007), pero como referéncia os puede dar una idea de la quota de mercado en cada pais.

Espero que os sirva !!

Estos dias estamos en Dublin, de visita otra vez por el Europlex.  En esta ocasión vamos a estar 2 dias, y aunque no tengo nada en especial que comentar de la visita… os adjunto una imágen de un gadget que nos han regalado… que la verdad: me parece muy original !!

Parece un cohete verdad ?

Pues no: Es un speaker para portatil, con twitter, subwofer… Muy original, la verdad…

Una buena pregunta!!

De momento, podeis empezar leyendo… aqui os paso un resumen de lecturas (algunas gratuitas… otras no) por donde empezar. Originalmente se encuentran en este post…

Cuando lo tengais ya todo interiorizado…. pues todavía os quedará un largo, largo camino

Pero ya os quedará menos !!!!!

SEO

• SEO Fast Start by Dan Theis. free
• Beginner’s Guide to Search Engine Optimization by SEOmoz. free (old version. new version is in progress)
• Local Small Business SEO Basics by Sugarrae free
• The Blogger’s Guide To SEO by Aaron & Giovanna Wall. free
• Small Business Guide To Search Engine Marketing by Jennifer Laycock $79
• SEO Book Training by Aaron Wall $100/month
• The SEO Handbook 2008 $10

Link Building / Link Bait

• Viral Copy by Brian Clark free
• 11 Experts On Link Development Speak Out free
• The Professional’s Guide To Link Building by SEOmoz $29

PPC

• How To Write Successful PPC Ads by Karon Thackston $29
• The Mother of All Google AdWords Tips free
• Starting From Scratch: A Paid Search Primer by Ryan Gibson free

Social Media Marketing

• The ABCs and 123s of Social Networking Sites by Me free
• Social Media Marketing - A Beginner’s Guide by Michael Pick free
• The Social Media Manual: Read Before You Play by Muhammad Saleem free

Affiliate Marketing

• IAB Affiliate Marketing Guide free
• The Super Affiliate Handbook by Rosalind Gardner $47

Blogging

• Blogging Tips for Beginners by Darren Rowse free
• Killer Flagship Content by Chris Garrett free
• Deep Secrets of Successful Blogging - Learn from 30 Experts free
• How To Make A Living In Your Pajamas by Me free
• In Your Pajamas by Me (the extended version) $49

Los días 12 y 13 de Marzo hemos estado en el OME. Grupo Intercom ha tenido presencia mediante un Stand realmente… muy trabajado !!

El contacto con los clientes, agencias, proveedores y demás ha sido MUY interesante.

Personalmente he tenido decenas de reuniones, con mucha… mucha gente. Es lo que tiene… tener a todo el mundo durante dos días dando vueltas por el mismo sitio

Por el contrario… no puedo decir lo mismo de las conferencias. Muchas de ellas me han parecido “poco” preparadas, y faltas de nivel… por los días en los que estamos y comparado con conferencias parecidas en otros países.

La que me ha gustado mas, con diferencia, ha sido la de Pere Rosales (experto en temas de comunidades, y Director de Marketing Online de Profesionalia). Parece que es el único que ha conseguido que nadie se mueva de la sala de conferencias hasta el final… y gracias a su agradecida oratoria nos ha tenido a todos enchufados !!

No conocía su gran “saber” acerca del mundo de comunidades, y eso que estamos compartiendo últimamente mucho en común !! (Pere: Tenemos que hablar mas

Otro gran amigo, Marek Fodor, ha sido invitado por la organización. Aunque el contenido de la conferencia dejaba mucho que desear (incluso las aportaciones del representante de Google no fueron demasiado acertadas), Marek aportó interés a la conversación contando algunas de las experiencias de Atrapalo. Con diferencia, otra vez, el mejor de los ponentes.

La mejor de las anécdotas de estos dos días… la ha protagonizado el personaje de la izquierda de la siguiente foto.

La verdad… no os lo voy a contar. Si queréis, podéis visitar su blog y preguntarle que paso en una de las conferencias del primer día

Creedme, no puedo ponerlo públicamente aquí, pero todavía estoy sonriendo !!

Xavi Fabrega y Enric Ramos “posando” en el Stand de Grupo Intercom.

La otra anécdota: La promoción del congreso SMX que se realizará recientemente

Todavía no doy crédito… pero realmente creo que han conseguido lo que buscaban: Que todo el mundo presente en el OME hablara de ellos !!

Fijaros como promocionan esta gente su evento, que próximamente se celebrará en Madrid:

Si, si: Lo estáis viendo bien: No os voy a dar mi opinión al respecto, cada uno que piense lo que quiera !!

Solo una pregunta: ¿ Sabrá Danny Sullivan que en España utilizamos este tipo de métodos de promoción ?

Os adjunto algunas fotos mas:

Por orden de aparición: Nina Perez, Xavi Fabrega, Gemma Sorigué y Vanesa Chica.

Xavi Fabrega volviendo de una de las conferencias…

Este parámetro hace tiempo que se sabe que afecta al posicionamiento orgánico… y ahora Google lo va a incorporar dentro del Quality Score en Adwords.

Vamos, que las páginas lentas… serán penalizadas… y pagarán mas (Su minimum CPC será mayor).  Hay otros factores  adicionales que también se incluyen como elementos “penalizantes”.

Importante tenerlo en cuenta, ya que se va a activar en breve.

Os adjunto la noticia:

Landing page load time will soon be incorporated into Quality Score

As part of our continuing efforts to improve the user experience, we will soon incorporate an additional factor into Quality Score: landing page load time. Load time is the amount of time it takes for a user to see the landing page after clicking an ad.
Why are we doing this?
Two reasons: first, users have the best experience when they don’t have to wait a long time for landing pages to load. Interstitial pages, multiple redirects, excessively slow servers, and other things that can increase load times only keep users from getting what they want: information about your business. Second, users are more likely to abandon landing pages that load slowly, which can hurt your conversion rate.
When are we making this change?
In the next few weeks, we will add load time evaluations to the Keyword Analysis page (we’ll notify you when they are available). You will then have one month to review your site and make necessary adjustments.
After the one month review period, this load time factor will be incorporated into your keywords’ Quality Scores. Keywords with landing pages that load very slowly may get lower Quality Scores (and thus higher minimum bids). Conversely, keywords with landing pages that load very quickly may get higher Quality Scores and lower minimum bids.
To learn more about the upcoming change, please see this article in the AdWords Help Center.
Posted by Vivian, Inside AdWords crew

Thursday, March 06, 2008 at 4:23 PM

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Labels: Ads quality, Announcements

Después de que bastante gente me lo haya solicitado… Ya tenemos foro en enric-ramos.com !!!

La idea es tratar cualquier tema que pueda ser de vuestro interés. Si alguien quiere colaborar en moderar alguna tematica… será bienvenido !!

Vamos a ver si hay movimiento
Os invito a que os deis de alta !

http://enric-ramos.com/foro

También conocido como el protocolo de la exclusión de robots o protocolo de robots.txt es un método para evitar que ciertos bots que analizan los sitios webs u otros robots que investigan todo o una parte del acceso de un sitio web, público o privado. Los robots son de uso frecuente por los motores de búsqueda categorizar y los sitios webs del archivo, o por los webmasters para corregir su código fuente.

Un archivo robots.txt en un sitio web funcionará como una petición que especifica que determinados robots no hagan caso a archivos o directorios específicos en su búsqueda. Esto puede estar, por ejemplo, fuera de una preferencia por aislamiento de resultados del Búsqueda avanzada, o de la creencia que el contenido de los directorios seleccionados pudo ser engañoso o inaplicable a la clasificación del sitio en su totalidad, o fuera de un deseo que un uso funciona solamente encendido ciertos datos.

El protocolo, sin embargo, es puramente consultivo. Confía en la cooperación de los robots del sitio web, de modo que marca un área de un sitio fuera de los límites con robots.txt no garantice aislamiento. Algunos administradores de sitios web han intentado utilizar el archivo robots.txt para hacer de algunas secciones privadas de un sitio web invisibles al resto del mundo, pero el archivo está necesariamente disponible en forma pública y su contenido puede ser visto fácilmente por cualquier persona con un navegador web.

No hay cuerpo de los estándares o RFC oficial para el protocolo de robots.txt. Fue creado por consenso en junio de 1994 por los miembros de robots que enviaban la lista (robots-request@nexor.co.uk). La información que especifica las piezas que no deben ser alcanzadas se especifica en un archivo llamado robots.txt en el directorio a nivel superior del Web site. Los patrones de robots.txt son emparejados por comparaciones simples de la subsecuencia, así que el cuidado se debe tomar para cerciorarse de que los directorios de la concordancia con el modelo tienen “/” del final carácter añadido, si no todos los archivos con nombres comenzando con esa subsecuencia emparejarán, más bien que apenas ésos en el directorio previsto.

Ejemplos:

• Este ejemplo permite que todos los robots visiten todos los archivos que se encuentran almacenados en el código raíz de la página web porque el comodín “*” especifica todos los robots:

User-agent: *
Disallow:

Cabe destacar que el comodín (*) significa “ALL” o en lo sucesivo en español “TODOS”

• Este ejemplo les niega el acceso a todos los bots (implementando el comodin [*], en todos los archivos almacenados en el directorio raíz:

User-agent: *
Disallow: /

Cabe destacar que el comodín (/), le niega el acceso la entrada al bot.

• El siguiente es un ejemplo que dice todos los subdirectorios que incluyan el comodín (/), deben de ser bloqueadas solamente, y exceptúa a todos los demás archivos que no contienen un comodín, para su revisión:

User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /images/
Disallow: /tmp/
Disallow: /private/

Tened en cuenta esta nota: A partir del 1 de Abril Google aplicarà una serie de cambios en la politica permitida en el campo “display url”.

Aunque los cambios tienen todo el sentido del mundo, y posiblemente afecten a poca gente… sería recomendable revisar  con antelación si nos afectará o no dicha nueva política.

No sea que luego tengamos que correr

We’d like to give you advance notice of an update to our display URL policy, which will take effect on April 1st. While the majority of advertisers will not be affected at all, action will be required from those who are. Please take a few minutes to read this post thoroughly, as the information below should help you determine whether you will be affected by this change.

In response to advertiser and user feedback, and in an effort to provide more relevant advertising results and a higher quality experience for our users, we have made the decision to no longer allow certain exceptions with regards to our display URL policy. This includes, but is not limited to redirects and vanity URLs. This policy will be strictly enforced regardless of past approvals and will apply to all advertisers, beginning on April 1st.

In line with our existing policy, we will continue to require that your ad’s display URL match its destination URL (the URL of your landing page).

For example, if your destination URL is www.google.com, your display URL must also be www.google.com. The following would not be acceptable display URLs for an ad for www.google.com:
www.google.co.uk - because this URL leads to a different site
www.gogle.com - even though this URL simply redirects to www.google.com it is still not acceptable
www.gooogle.com - because this URL leads to a page showing content identical to www.google.com
What about tracking URLs?
We do understand that many advertisers utilize tracking URLs within the destination field of their ads. Therefore, if the URL of your landing page matches that of your display URL, your ads will be approved.

For example:

Display URL: www.google.com/adwords
Destination URL: www.trackingurl.com/google123
–> Landing page URL: www.google.com would be acceptable

Display URL: www.google.com/adwords
Destination URL: www.trackingurl.com/google123
–> Landing page URL: www.trackingurl.com would not be acceptable

Are sub-domains still acceptable?
Yes, the use of sub-domains and additional text within the display will continue to be acceptable provided the top-level domain matches the URL of your landing page.

For example, display URLs such as the following:

sub.google.com
google.com/extratext
www.google.com/extratext

would all be acceptable for the landing page URL below, as the top-level domain of google.com is matched:

http://sub.google.com/miscellaneous

In light of this update to display URL policy, we’d encourage you to make any necessary changes to your ads in advance of the April 1st date to ensure that they’ll run without disruption by future disapprovals related to this policy.

Thanks for reading this far, and please note that more information will be provided before April 1st via alerts in all AdWords accounts.

Os adjunto un resumen interesante de las Q&A del último PubCon. Como siempre… interesante.

Site Verification Files and Meta Tags
Several webmasters asked, “Is it necessary to keep the verification meta tag or HTML file in place to remain a verified owner in Webmaster Tools?” The answer is yes, you should keep your verification file or meta tag live to maintain your status as a verified owner. These verification codes are used to control who has access to the owner-specific tools for your site in Webmaster Tools. To ensure that only current owners of a site are verified, we periodically re-check to see if the verification code is in place, and if it is not, you will get unverified for that site. While we’re on the topic:

Site Verification Best Practices
If you have multiple people working on your site with Webmaster Tools, it’s a good idea to have each person verify the site with his or her own account, rather than using a shared login. That way, as people come and go, you can control the access appropriately by adding or removing verification files or meta tags for each account.
You may want to keep a list of these verification codes and which owner they are connected to, so you can easily control access later. If you lose track, you can always use the “Manage site verification” option in Webmaster Tools, which allows you to force all site owners to reverify their accounts.
Subdomains vs. Subdirectories
What’s the difference between using subdomains and subdirectories? When it comes to Google, there aren’t major differences between the two, so when you’re making that decision, do what works for you and your visitors. Following PubCon, our very own Matt Cutts outlined many of the key issues in a post on his personal blog. In addition to those considerations, if you use Webmaster Tools (which we hope you do!), keep in mind that you’ll automatically be verified for deeper subdirectories of any sites you’ve verified, but subdomains need to be verified separately.

Underscores vs. Dashes
Webmasters asked about the difference between how Google interprets underscores and dashes in URLs. In general, we break words on punctuation, so if you use punctuation as separators, you’re providing Google a useful signal for parsing your URLs. Currently, dashes in URLs are consistently treated as separators while underscores are not. Keep in mind our technology is constantly improving, so this distinction between underscores and dashes may decrease over time. Even without punctuation, there’s a good chance we’ll be able to figure out that bigleopard.html is about a “big leopard” and not a “bigle opard.” While using separators is a good practice, it’s likely unnecessary to place a high priority on changing your existing URLs just to convert underscores to dashes.

Keywords in URLs
We were also asked if it is useful to have relevant keywords in URLs. It’s always a good idea to be descriptive across your site, with titles, ALT attributes, and yes, even URLs, as they can be useful signals for users and search engines. This can be especially true with image files, which otherwise may not have any text for a search engine to consider. Imagine you’ve taken a picture of your cat asleep on the sofa. Your digital camera will likely name it something like IMG_2937.jpg. Not exactly the most descriptive name. So unless your cat really looks like an IMG_2937, consider changing the filename to something more relevant, like adorable-kitten.jpg. And, if you have a post about your favorite cat names, it’s much easier to guess that a URL ending in my-favorite-cat-names would be the relevant page, rather than a URL ending in postid=8652. For more information regarding issues with how Google understands your content, check out our new content analysis feature in Webmaster Tools, as well as our post on the URL suggestions feature of the new Google Toolbar.

Moving to a new IP address
We got a question about changing a site’s IP address, and provided a few steps you can take as a webmaster to make sure things go smoothly. Here’s what you can do:
Change the TTL (Time To Live) value of your DNS configuration to something short, like five minutes (300 seconds). This will tell web browsers to re-check the IP address for your site every five minutes.
Copy your content to the new hosting environment, and make sure it is live on the new IP address.
Change your DNS settings so your hostname points to the new IP address.
Check your logs to see when Googlebot starts crawling your site on the new IP address. To make sure it’s really Googlebot who’s visiting, you can verify Googlebot by following these instructions. You can then log into Webmaster Tools and monitor any crawl errors. Once Googlebot is happily crawling on the new IP address, you should be all set as far as Google is concerned.
To make sure everyone got the message of your move, you may want to keep an eye out for visits to your old IP address before shutting it down.
Proxies
A few webmasters were concerned that proxy services are being indexed with copies of their content. While it’s often possible to find duplicate copies of your content in our results if you look hard enough, the original source is most likely going to be ranked higher than a proxy copy. However, if you find this not to be the case, please drop us some URLs in the Webmaster Help Group. There are many Googlers including myself who monitor this group and escalate issues appropriately.

Ultimamente estamos deployando una estratégia de Adwords a nivel Europeo, y hemos detectado algunas diferéncias muy, muy relevantes.

Almenos, son diferéncias que de haberlas sabido… nos hubieran modificado algunas prioridades

De hecho, me quadran a la perfección con un cuadro que vi en algun site, con las previsiones de inversión en publicidad en toda la zona “Western Europe”.

Para que os hagais una idea… Francia era una de nuestras primeras prioridades… pero claro: Hemos podido comprobar (y coincide con estas previsiones) que es uno de los paises con mas competéncia !!! (a parte del todo poderoso uk, claro).

En fin: Una información muy interesante.

Si pretendeis entrar en Francia, UK y/o Alemania –> Guardaros un buen budget, o no hareis nada de nada.

Sin embargo… Italia, y otros paises menos “desarrollados” permiten inversiones mas controladas.

Espero que os sirva !!! (Ojala lo hubiera tenido yo antes)