La semana pasada preparé un pequeña presentación para una sesión interna que realizamos en Grupo Intercom. La verdad es que es un material basado en documentación oficial de Google, añadiendo algunos comentarios de cosecha propia… pero puede servir a alguien que empieze en esto del “Search Engine Marketing” 
Si ya teneis experiéncia: Absteneros de leer nada 
Lo podeis localizar aqu: Google Adwords mini howto
Si estais en proceso de internacionalización… y necesitais saber que paises atacar primero (no intenteis hacerlo todo de golpe este grafico puede ser de vuestro interés:
Es un documento algo antiguo (2007), pero como referéncia os puede dar una idea de la quota de mercado en cada pais.
Espero que os sirva !!
Estos dias estamos en Dublin, de visita otra vez por el Europlex. En esta ocasión vamos a estar 2 dias, y aunque no tengo nada en especial que comentar de la visita… os adjunto una imágen de un gadget que nos han regalado… que la verdad: me parece muy original !!
Parece un cohete verdad ?
Pues no: Es un speaker para portatil, con twitter, subwofer… Muy original, la verdad…
Una buena pregunta!!
De momento, podeis empezar leyendo… aqui os paso un resumen de lecturas (algunas gratuitas… otras no) por donde empezar. Originalmente se encuentran en este post…
Cuando lo tengais ya todo interiorizado…. pues todavía os quedará un largo, largo camino
Pero ya os quedará menos !!!!!
SEO
- SEO Fast Start by Dan Theis. free
- Beginner’s Guide to Search Engine Optimization by SEOmoz. free (old version. new version is in progress)
- Local Small Business SEO Basics by Sugarrae free
- The Blogger’s Guide To SEO by Aaron & Giovanna Wall. free
- Small Business Guide To Search Engine Marketing by Jennifer Laycock $79
- SEO Book Training by Aaron Wall $100/month
- The SEO Handbook 2008 $10
Link Building / Link Bait
- Viral Copy by Brian Clark free
- 11 Experts On Link Development Speak Out free
- The Professional’s Guide To Link Building by SEOmoz $29
PPC
- How To Write Successful PPC Ads by Karon Thackston $29
- The Mother of All Google AdWords Tips free
- Starting From Scratch: A Paid Search Primer by Ryan Gibson free
Social Media Marketing
- The ABCs and 123s of Social Networking Sites by Me free
- Social Media Marketing - A Beginner’s Guide by Michael Pick free
- The Social Media Manual: Read Before You Play by Muhammad Saleem free
Affiliate Marketing
- IAB Affiliate Marketing Guide free
- The Super Affiliate Handbook by Rosalind Gardner $47
Blogging
- Blogging Tips for Beginners by Darren Rowse free
- Killer Flagship Content by Chris Garrett free
- Deep Secrets of Successful Blogging - Learn from 30 Experts free
- How To Make A Living In Your Pajamas by Me free
- In Your Pajamas by Me (the extended version) $49
Recientemente, alguien escribió un post en el foro, preguntando cuáles eran los factores mas importantes a tener en cuenta a la hora de seleccionar una agéncia de marketing online.
Se refería a temas SEO y SEM.
Hoy he estado leyendo un post (en inglés) que, entre otras cosas, presentava una série de preguntas clave a realizar a cada agencia de cara a poder realizar una buena selección.
Os lo adjunto (tal cual). Si quereis participar… podeis pasaros por el post original !!
Los días 12 y 13 de Marzo hemos estado en el OME. Grupo Intercom ha tenido presencia mediante un Stand realmente… muy trabajado !!
El contacto con los clientes, agencias, proveedores y demás ha sido MUY interesante.
Personalmente he tenido decenas de reuniones, con mucha… mucha gente. Es lo que tiene… tener a todo el mundo durante dos días dando vueltas por el mismo sitio
Por el contrario… no puedo decir lo mismo de las conferencias. Muchas de ellas me han parecido “poco” preparadas, y faltas de nivel… por los días en los que estamos y comparado con conferencias parecidas en otros países.
La que me ha gustado mas, con diferencia, ha sido la de Pere Rosales (experto en temas de comunidades, y Director de Marketing Online de Profesionalia). Parece que es el único que ha conseguido que nadie se mueva de la sala de conferencias hasta el final… y gracias a su agradecida oratoria nos ha tenido a todos enchufados !!
No conocía su gran “saber” acerca del mundo de comunidades, y eso que estamos compartiendo últimamente mucho en común !! (Pere: Tenemos que hablar mas
Otro gran amigo, Marek Fodor, ha sido invitado por la organización. Aunque el contenido de la conferencia dejaba mucho que desear (incluso las aportaciones del representante de Google no fueron demasiado acertadas), Marek aportó interés a la conversación contando algunas de las experiencias de Atrapalo. Con diferencia, otra vez, el mejor de los ponentes.
La mejor de las anécdotas de estos dos días… la ha protagonizado el personaje de la izquierda de la siguiente foto.
La verdad… no os lo voy a contar. Si queréis, podéis visitar su blog y preguntarle que paso en una de las conferencias del primer día
Creedme, no puedo ponerlo públicamente aquí, pero todavía estoy sonriendo !!
Xavi Fabrega y Enric Ramos “posando” en el Stand de Grupo Intercom.
La otra anécdota: La promoción del congreso SMX que se realizará recientemente
Todavía no doy crédito… pero realmente creo que han conseguido lo que buscaban: Que todo el mundo presente en el OME hablara de ellos !!
Fijaros como promocionan esta gente su evento, que próximamente se celebrará en Madrid:
Si, si: Lo estáis viendo bien: No os voy a dar mi opinión al respecto, cada uno que piense lo que quiera !!
Solo una pregunta: ¿ Sabrá Danny Sullivan que en España utilizamos este tipo de métodos de promoción ?
Os adjunto algunas fotos mas:
Por orden de aparición: Nina Perez, Xavi Fabrega, Gemma Sorigué y Vanesa Chica.
Xavi Fabrega volviendo de una de las conferencias…
Este parámetro hace tiempo que se sabe que afecta al posicionamiento orgánico… y ahora Google lo va a incorporar dentro del Quality Score en Adwords.
Vamos, que las páginas lentas… serán penalizadas… y pagarán mas (Su minimum CPC será mayor). Hay otros factores adicionales que también se incluyen como elementos “penalizantes”.
Importante tenerlo en cuenta, ya que se va a activar en breve.
Os adjunto la noticia:
Landing page load time will soon be incorporated into Quality Score
As part of our continuing efforts to improve the user experience, we will soon incorporate an additional factor into Quality Score: landing page load time. Load time is the amount of time it takes for a user to see the landing page after clicking an ad.
Why are we doing this?
Two reasons: first, users have the best experience when they don’t have to wait a long time for landing pages to load. Interstitial pages, multiple redirects, excessively slow servers, and other things that can increase load times only keep users from getting what they want: information about your business. Second, users are more likely to abandon landing pages that load slowly, which can hurt your conversion rate.
When are we making this change?
In the next few weeks, we will add load time evaluations to the Keyword Analysis page (we’ll notify you when they are available). You will then have one month to review your site and make necessary adjustments.
After the one month review period, this load time factor will be incorporated into your keywords’ Quality Scores. Keywords with landing pages that load very slowly may get lower Quality Scores (and thus higher minimum bids). Conversely, keywords with landing pages that load very quickly may get higher Quality Scores and lower minimum bids.
To learn more about the upcoming change, please see this article in the AdWords Help Center.
Posted by Vivian, Inside AdWords crewThursday, March 06, 2008 at 4:23 PM
Labels: Ads quality, Announcements
Después de que bastante gente me lo haya solicitado… Ya tenemos foro en enric-ramos.com !!!
La idea es tratar cualquier tema que pueda ser de vuestro interés. Si alguien quiere colaborar en moderar alguna tematica… será bienvenido !!
Vamos a ver si hay movimiento
Os invito a que os deis de alta !
Tened en cuenta esta nota: A partir del 1 de Abril Google aplicarà una serie de cambios en la politica permitida en el campo “display url”.
Aunque los cambios tienen todo el sentido del mundo, y posiblemente afecten a poca gente… sería recomendable revisar con antelación si nos afectará o no dicha nueva política.
No sea que luego tengamos que correr
We’d like to give you advance notice of an update to our display URL policy, which will take effect on April 1st. While the majority of advertisers will not be affected at all, action will be required from those who are. Please take a few minutes to read this post thoroughly, as the information below should help you determine whether you will be affected by this change.
In response to advertiser and user feedback, and in an effort to provide more relevant advertising results and a higher quality experience for our users, we have made the decision to no longer allow certain exceptions with regards to our display URL policy. This includes, but is not limited to redirects and vanity URLs. This policy will be strictly enforced regardless of past approvals and will apply to all advertisers, beginning on April 1st.
In line with our existing policy, we will continue to require that your ad’s display URL match its destination URL (the URL of your landing page).
For example, if your destination URL is www.google.com, your display URL must also be www.google.com. The following would not be acceptable display URLs for an ad for www.google.com:
www.google.co.uk - because this URL leads to a different site
www.gogle.com - even though this URL simply redirects to www.google.com it is still not acceptable
www.gooogle.com - because this URL leads to a page showing content identical to www.google.com
What about tracking URLs?
We do understand that many advertisers utilize tracking URLs within the destination field of their ads. Therefore, if the URL of your landing page matches that of your display URL, your ads will be approved.For example:
Display URL: www.google.com/adwords
Destination URL: www.trackingurl.com/google123
–> Landing page URL: www.google.com would be acceptableDisplay URL: www.google.com/adwords
Destination URL: www.trackingurl.com/google123
–> Landing page URL: www.trackingurl.com would not be acceptableAre sub-domains still acceptable?
Yes, the use of sub-domains and additional text within the display will continue to be acceptable provided the top-level domain matches the URL of your landing page.For example, display URLs such as the following:
sub.google.com
google.com/extratext
www.google.com/extratextwould all be acceptable for the landing page URL below, as the top-level domain of google.com is matched:
http://sub.google.com/miscellaneous
In light of this update to display URL policy, we’d encourage you to make any necessary changes to your ads in advance of the April 1st date to ensure that they’ll run without disruption by future disapprovals related to this policy.
Thanks for reading this far, and please note that more information will be provided before April 1st via alerts in all AdWords accounts.
Ultimamente estamos deployando una estratégia de Adwords a nivel Europeo, y hemos detectado algunas diferéncias muy, muy relevantes.
Almenos, son diferéncias que de haberlas sabido… nos hubieran modificado algunas prioridades
De hecho, me quadran a la perfección con un cuadro que vi en algun site, con las previsiones de inversión en publicidad en toda la zona “Western Europe”.
Para que os hagais una idea… Francia era una de nuestras primeras prioridades… pero claro: Hemos podido comprobar (y coincide con estas previsiones) que es uno de los paises con mas competéncia !!! (a parte del todo poderoso uk, claro).
En fin: Una información muy interesante.
Si pretendeis entrar en Francia, UK y/o Alemania –> Guardaros un buen budget, o no hareis nada de nada.
Sin embargo… Italia, y otros paises menos “desarrollados” permiten inversiones mas controladas.
Espero que os sirva !!! (Ojala lo hubiera tenido yo antes)
