Google, SEO, SEM y un poco más

Recientemente Google ha realizado cambios importantes relacionados con el nivel de calidad. Por su importáncia, os adjunto lo mas destacado:

Cambio en el Sistema del Nivel de Calidad

QBB Improvements

¿Qué cambia?

• Hemos reemplazado la clasificación estática del nivel de calidad que
se daba a las palabra clave por un sistema que evaluará la calidad de
un anuncio cada vez que coincida con una búsqueda.

• Como resultado obtenemos:

- No mostraremos más la oferta mínima debido a que esto ya
no es estático.
- Las palabras clave no aparecerán más como ‘Inactiva para la
búsqueda’ en la cuenta.
- Hemos añadido la información “oferta para la primera página”
para ofrecer una oferta guía como sustitución a la “oferta
mínima”.

QBB Improvements

¿Qué significa esto exactamente? Aquí tenemos un ejemplo:

• La “Lechera María” publica sus anuncios con la palabra “leche”. Los
anuncios de María funcionan mejor para la palabra “leche” en España
(donde ella reside) que en Portugal. Sus anuncios funcionan mejor
también para la búsqueda “entrega leche” que sólo “leche”, e incluso
mejor en ciertos sitios de la red de búsqueda que en otros.

• En lugar de un nivel de calidad estático y una oferta mínima que
determine si la palabra clave “leche” es válida para entrar en la
subasta, ahora determinaremos su validez para cada subasta
dinámicamente, basándonos en factores a tiempo real como la
localización, la búsqueda concreta, y otros factores relevantes. Por
esa razón, La palabra clave de María “leche” entrará en la subasta
más fácilmente cuando sea más probable que vaya a funcionar
mejor, por ejemplo, en España para la búsqueda “entrega leche” y en
ciertos sitios de la red de búsqueda.

FAQs

¿Que son las “oferta para la primera página” ?

•La oferta para la primera página estima la oferta de coste por clic (CPC)
necesaria para colocar el anuncio en la primera página de los resultados
de búsqueda de Google. Estas estimaciones se hacen a nivel de palabra
clave y se basan en el nivel de calidad de cada palabra clave. Estas
estimaciones no son garantía de posición.

¿Que cambios debo hacer en mis campañas basándome en la
eliminación de la oferta mínima?

•No son necesarios cambios como respuesta a la eliminación de las ofertas
mínimas. Sin embargo, nosotros recomendamos tomarse un tiempo para
optimizar las palabras clave de la cuenta que tienen un nivel de calidad
bajo, ya que ahora están de nuevo activas para la búsqueda.

¿Si mis palabras clave están siempre activas, puede mi
anuncio funcionar en cualquier palabra clave?

• Las palabras clave no aparecerán como “Inactivas para la
búsqueda” en la cuenta. Ahora, todas las palabras clave tendrán
la oportunidad de mostrar anuncios en la búsqueda de Google y
en la red de búsqueda (a no ser que se hayan pausado o
eliminado). Como siempre, animamos a que se optimice la
cuenta para que contenga sólo palabras clave relevantes.

• Hay que tener en cuenta que las palabras clave que estaban
inactivas para la búsqueda todavía es probable que no tengan
mucho tráfico. Esto es debido a que el nivel de calidad de la
palabra clave y la oferta de coste por clic todavía debe superar
un umbral para que la palabra clave incluya el anuncio en la
subasta. La diferencia ahora es que el nivel de calidad es
calculado de nuevo para cada búsqueda, por lo que una palabra
clave puede ser elegida para una búsqueda pero no para otra.

¿Cuando estará la estimación “Oferta para la primera página”
disponible en el Editor de AdWords y AdWords API?

•Estamos trabajando en la actualización del Editor de AdWords para
que en el futuro incluya la estimación “oferta para la primera
página”. Mientras tanto, el Editor de AdWords continuará mostrando
las ofertas mínimas basadas en el nivel de calidad como hasta
ahora. También estamos trabajando para que AdWords API v13
muestre esta información en el campo denominado ‘FirstPageBid’.
El campo ‘MinBid’ continuará recibirá soporte también.

Espero que os sirva de referéncia.

Recientemente lei un articulo muy interesante de como optimizar frases teniendo en cuenta el orden de las palabras. Me ha hecho especial gracia, puesto que es algo que en emagister utilizamos ya desde hace bastante tiempo.

La verdad es que funciona muy, muy bien !!!

Os adjunto el articulo, puesto que yo no podría resumirlo mejor

The issue arises from keyword phrases that receive search queries in different formats, for example:

Restaurant Reviews Seattle
Reviews Seattle Restaurants
Seattle Restaurant Reviews
Looking at the search results, each of these queries produces different ordering in the results. When this happens, an SEO campaign focused on getting traffic for each can be very frustrating. You’re optimizing for one phrase configuration in the title and text, but others are getting queries and traffic that has the same intent match. What to do?

STEP ONE: Determine Relative Traffic Levels

This is best accomplished using Google AdWords’ Traffic Estimator Tool, which allows for exact phrase match volume searches.

_

You can see above that by using “quotes” around the phrase, I can request the traffic estimates for a precise phrase order. The tool then gives back some predictions:

_

This data isn’t terrific, but it’s better than nothing, and by sorting by “search volume” I can see some visibility about order of popularity/demand (even though the green bars on the bottom two appear to be the same length).

Conceptually, you could also try the more basic Keyword Tool from AdWords, but you’ll often get results like these:

_

Bizarre, right? Although these tools should obviously be pulling data from the same source, they’re directly contradicting one another. Intuition and experience tell me to trust the Traffic Estimator - “Seattle Restaurant Reviews” almost certainly has more searches each month than “Restaurant Reviews Seattle.” Even the number of advertisers would appear to support this conclusion.

STEP TWO: Make the Higher Traffic Phrase Priority One

Although it may seem obvious, you should go after the highest traffic phrase ordering first. I say this even if you’re thinking the competition is stiff and you might have a better shot with some of the less high demand orderings - those will come later.

You’ll want to not only do great on-page optimization (which I’ll get to in step 3), but also get a lot of good anchor text links pointing in with the right phrase. For this specific example, I’d be issuing web badges to all the restaurants we reviewed that point back to both our reviews page for their restaurant and an anchor text link below to the reviews page. It’s the equivalent of businesses that put up the “people love us on Yelp” sticker decal in the window

STEP THREE: Optimize on the Page (& Site) for the Different Phrase Ordering

For on-page optimization of something like this, I’d go with:

Title: Seattle Restaurant Reviews | Citymoz Reviews Seattle’s Top Restaurants

URL: citymoz.org/reviews-seattle-restaurants (This is the toughest of the phrases to target with on-page copy and getting anchor text like that is going to be very difficult, hence, by using it in the URL, we can kill two birds with one stone and have another edge on the competition)
Meta Description: Restaurant Reviews for Seattle, WA. Citymoz tackles deals, dining & decor in our Seattle restaurant review extravaganza – get the best (& worst) Seattle has to offer.

Headline (H1): Seattle Restaurant Reviews

Headline (H2): The Best & Worst Restaurant Reviews in Seattle

Use of Phrase: “Seattle Restaurant Reviews” at least 3-4X on the page, in sensible ways, where it makes sense for users (I hate reading anything that looks “SEO’d”). Probably 2-3X mentions of each “Reviews Seattle Restaurants” and “Restaurant Reviews Seattle”

Image/Graphic with Alt Text: Citymoz Reviews Seattle Restaurants

A final note on on-page optimization for this - I don’t like to abuse internal anchor text. I’ve seen it have negative affects. I’d probably link to this page internally with “Seattle Restaurant Reviews” or, if my entire site was about reviews, maybe just “Seattle” to be organic and natural. I would, however, link to it from places like the blog or other articles with the more optimized anchor text, as it makes more sense in a non-navigational element.

STEP FOUR: Link Building with Alternate Anchor Text

This is one of the best ways to earn those top rankings for the different phrase orders. Chances are, most of the folks who currently rank well have very little external anchor text pointing to their pages with the less common anchor text variances, making this a prime area to be competitive. Even 5-10 instances of the anchor text from low PageRank (but indexed and relatively frequently crawled) pages will usually give you the boost you need to get into the top spots.

Como ya mencione en algun post antiguo, esto del pay-per-action no les estaba funcionando demasiado bién. Parece que, con la excusa de la compra de DoubleClick abandonan definitivamente esta iniciativa.

Os adjunto el post original

As part of Google’s integration of DoubleClick, the DoubleClick Performics Affiliate network is now part of Google. To consolidate our offerings, we will be phasing out the AdWords pay-per-action beta in the last week of August 2008. As an alternative to pay-per-action advertising, Google offers two products that allow you to manage your advertising on a CPA (cost-per-acquisition) basis: the Conversion Optimizer and the Google Affiliate Network.

The Conversion Optimizer is an AdWords bidding feature that lets you specify a maximum CPA goal for ads on the Google search and content networks. It uses historical information about your campaign to automatically adjust your CPC bid for each auction to help you meet your CPA goal. In addition, the Conversion Optimizer is now supported in both the AdWords Editor and the AdWords API. You can learn more on the Conversion Optimizer homepage.

The Google Affiliate Network, previously known as DoubleClick Performics Affiliate, has been in operation since 1998. Through the network, advertisers can open their ads to all publishers in the network, or select specific publishers that match their criteria. You can set a CPA for your entire campaign or establish custom payment schedules for specific publishers — such as a higher CPA for a particularly optimal placement. The Google Affiliate Network is currently a separate product from AdWords and AdSense. As with AdSense, publishers must apply and be accepted into the network.

If you’re interested in learning more about the Google Affiliate Network, please visit our website.

Update 7-1-2008:
After receiving questions from our readers, we wanted to clarify that the Google Affiliate Network is currently available only for advertisers in the US.

Hace mucho tiempo que creia que Google tenía que añadir esta funcionalidad. Y algunos años después… la ha añadido.

Ahora es posible ver el volúmen real de busquedas (no solo una proporción mediante una barrita) que ofrecen una información adicional a los análisis de gran valor

(Click the image for a full-size version)

Realmente muy util !!!

Os recomiendo que os paseis por las herramientas de Adwords y jugueis un rato

Estos ultimos dias he tenido un par de sustos que son como para comentar. Si a alguien le ahorro todo el tiempo que he tenido que invertir para descubrir cual era el problema… pues ya estaré satisfecho.

Muchos de vosotros estareis usando el MDS de Google Adwords. Para los que no sepais lo que es:

Manager Defined Spend (MDS) is a new, simple way for My Client Center (MCC) account users to better control the budgets of their AdWords accounts. It’s been available for about a year for advertisers who meet the eligibility requirements, and as you can imagine, this is particularly helpful for agencies and SEMs who manage multiple AdWords accounts on their end clients’ behalf. If advertisers decide to move some or all of their managed accounts to MDS, they are able to create and modify those accounts’ budgets instantaneously via the MCC dashboard. They’ll be charged for these accounts with one Manager Order-level monthly invoice, eliminating the need to constantly renegotiate contracts.

Pues bién: Este sistema te permite asignar presupuestos a distinas cuentas de manera autónoma… lo cual es muy practico porque no dependes de Google en ningún momento.

Los presupuestos se tienen que ir asignando, de manera que, cuando termina un periodo… tienes que definir un presupuesto nuevo para que la cuenta tenga suficiente saldo.

Resulta que, si te olvidas de asignar un presupuesto y este expira… Las campañas dentro de la cuenta en cuestion pasan a estar en un estado “suspended”

Después de investigar un poco este estado… parece estar asociado a incumplimiento de politicas de google en cuanto a anuncios, doorway sites etc… Pero desde ahora, ya sabeis que también significan “te has dejado de asignar presupuestos a la cuenta”

En fin: Ojala alguien hubiera escrito esto antes