Google, SEO, SEM y un poco más

Recientemente Google ha realizado cambios importantes relacionados con el nivel de calidad. Por su importáncia, os adjunto lo mas destacado:

Cambio en el Sistema del Nivel de Calidad

QBB Improvements

¿Qué cambia?

• Hemos reemplazado la clasificación estática del nivel de calidad que
se daba a las palabra clave por un sistema que evaluará la calidad de
un anuncio cada vez que coincida con una búsqueda.

• Como resultado obtenemos:

- No mostraremos más la oferta mínima debido a que esto ya
no es estático.
- Las palabras clave no aparecerán más como ‘Inactiva para la
búsqueda’ en la cuenta.
- Hemos añadido la información “oferta para la primera página”
para ofrecer una oferta guía como sustitución a la “oferta
mínima”.

QBB Improvements

¿Qué significa esto exactamente? Aquí tenemos un ejemplo:

• La “Lechera María” publica sus anuncios con la palabra “leche”. Los
anuncios de María funcionan mejor para la palabra “leche” en España
(donde ella reside) que en Portugal. Sus anuncios funcionan mejor
también para la búsqueda “entrega leche” que sólo “leche”, e incluso
mejor en ciertos sitios de la red de búsqueda que en otros.

• En lugar de un nivel de calidad estático y una oferta mínima que
determine si la palabra clave “leche” es válida para entrar en la
subasta, ahora determinaremos su validez para cada subasta
dinámicamente, basándonos en factores a tiempo real como la
localización, la búsqueda concreta, y otros factores relevantes. Por
esa razón, La palabra clave de María “leche” entrará en la subasta
más fácilmente cuando sea más probable que vaya a funcionar
mejor, por ejemplo, en España para la búsqueda “entrega leche” y en
ciertos sitios de la red de búsqueda.

FAQs

¿Que son las “oferta para la primera página” ?

•La oferta para la primera página estima la oferta de coste por clic (CPC)
necesaria para colocar el anuncio en la primera página de los resultados
de búsqueda de Google. Estas estimaciones se hacen a nivel de palabra
clave y se basan en el nivel de calidad de cada palabra clave. Estas
estimaciones no son garantía de posición.

¿Que cambios debo hacer en mis campañas basándome en la
eliminación de la oferta mínima?

•No son necesarios cambios como respuesta a la eliminación de las ofertas
mínimas. Sin embargo, nosotros recomendamos tomarse un tiempo para
optimizar las palabras clave de la cuenta que tienen un nivel de calidad
bajo, ya que ahora están de nuevo activas para la búsqueda.

¿Si mis palabras clave están siempre activas, puede mi
anuncio funcionar en cualquier palabra clave?

• Las palabras clave no aparecerán como “Inactivas para la
búsqueda” en la cuenta. Ahora, todas las palabras clave tendrán
la oportunidad de mostrar anuncios en la búsqueda de Google y
en la red de búsqueda (a no ser que se hayan pausado o
eliminado). Como siempre, animamos a que se optimice la
cuenta para que contenga sólo palabras clave relevantes.

• Hay que tener en cuenta que las palabras clave que estaban
inactivas para la búsqueda todavía es probable que no tengan
mucho tráfico. Esto es debido a que el nivel de calidad de la
palabra clave y la oferta de coste por clic todavía debe superar
un umbral para que la palabra clave incluya el anuncio en la
subasta. La diferencia ahora es que el nivel de calidad es
calculado de nuevo para cada búsqueda, por lo que una palabra
clave puede ser elegida para una búsqueda pero no para otra.

¿Cuando estará la estimación “Oferta para la primera página”
disponible en el Editor de AdWords y AdWords API?

•Estamos trabajando en la actualización del Editor de AdWords para
que en el futuro incluya la estimación “oferta para la primera
página”. Mientras tanto, el Editor de AdWords continuará mostrando
las ofertas mínimas basadas en el nivel de calidad como hasta
ahora. También estamos trabajando para que AdWords API v13
muestre esta información en el campo denominado ‘FirstPageBid’.
El campo ‘MinBid’ continuará recibirá soporte también.

Espero que os sirva de referéncia.